Nightingold – Your exclusive pillow
Donchi’s Foam è un’azienda spagnola specializzata nella produzione di cuscini di alta qualità, realizzati con tecnologia memory foam e materiali di pregio. Ogni prodotto viene curato con grande attenzione ai dettagli, con la possibilità di personalizzazione in base alle esigenze del cliente. Il target principale dell’azienda sono gli hotel di lusso, che puntano a migliorare la qualità percepita dei loro servizi garantendo ai propri ospiti un riposo impeccabile.
Donchi’s Foam ha contattato l’agenzia per sviluppare un brand attraverso cui proporre i propri cuscini sul mercato. L’obiettivo era creare un marchio esclusivo, posizionato nella fascia alta, in grado di comunicare l’eccellenza prestazionale del prodotto a un pubblico ben definito.
La Strategia
Il primo passo è stato effettuare un’analisi di benchmark per definire, insieme al cliente, il posizionamento preciso del prodotto e la sua proposta di valore, utilizzando il Value Proposition Canvas. Da questa analisi sono emersi due target principali: da un lato, gli hotel 4 e 5 stelle europei; dall’altro, gli utilizzatori finali, che dopo aver sperimentato il prodotto possono essere interessati all’acquisto personale.
La creazione del Logo e della Brand Identity
Successivamente, con il team è stata sviluppata una brand identity capace di trasmettere l’unicità dei cuscini. Si è iniziato con la creazione del naming, del payoff e del logo. Il nome scelto, Nightingold, nasce dall’unione di “nightingale” (usignolo), noto per il suo dolce canto notturno, e “gold” (oro), simbolo di preziosità. Il naming è stato declinato in un font elegante e raffinato, color oro.
In particolare, mi sono occupata personalmente del design del logo, curando il disegno del pittogramma, un usignolo stilizzato che riprende i toni dell’oro. Il payoff “your exclusive pillow” sintetizza la proposta di valore del brand.
Immagine coordinata
A completamento, ho curato personalmente l’immagine coordinata del brand, definendo il concept fotografico e realizzando i biglietti da visita.
Materiale per la rete vendita e risultati
Per promuovere il nuovo brand, in agenzia abbiamo privilegiato una strategia rivolta alla rete commerciale, realizzando packaging di lusso e materiali di supporto per la presentazione del prodotto, come sales letter e motivazioni d’acquisto. Questa scelta ha permesso di far vivere ai clienti un’esperienza diretta e tangibile della qualità dei cuscini. I feedback iniziali sono stati molto positivi e l’azienda ha iniziato a farsi conoscere in Spagna e Regno Unito, confermando che una comunicazione efficace si basa su un prodotto eccellente.
