Ship To Cycle: servizio spedizione bici porta a porta
Ship To Cycle è un brand di Sel – Sport and Events Logistics, esperta in logistica sportiva con oltre vent’anni di esperienza. Originariamente focalizzata sui campionati di Triathlon, l’azienda ha ampliato i suoi servizi per includere ciclisti e triatleti di ogni livello, sia professionisti che amatori.
Ship To Cycle rappresenta questa evoluzione, offrendo servizi logistici specializzati a una vasta gamma di appassionati di ciclismo.
Sviluppo dell’identità del marchio
Durante il mio periodo lavorativo in Limo Comunicazione, Agenzia di Comunicazione e Marketing, abbiamo progettato l’identità del nuovo marchio Ship to Cycle. L’obiettivo era lanciare con successo i servizi del brand per ciclisti professionisti e amatoriali, triatleti e cicloturisti. La missione era semplificare gli spostamenti dei clienti, consentendo loro di concentrarsi sulle prestazioni sportive. Questa visione ha guidato lo sviluppo dell’immagine del marchio.
Strategia e Archetipo
Con il team Limo, abbiamo adottato una strategia basata sull’analisi approfondita delle esigenze del target di triatleti, ciclisti e cicloturisti. Identificando l’archetipo del creatore come guida, abbiamo delineato i valori e il posizionamento di Ship to Cycle.
Design del Logo
Mi sono occupata personalmente del design del logo di Ship to Cycle. Esso si basa su cinque elementi chiave: la bicicletta simboleggia l’oggetto spedito, il cerchio rappresenta il mondo e riflette l’internazionalità delle spedizioni, l’infinito simboleggia la continuità, la freccia richiama l’azione di spedire e il quadrato simboleggia i box in cui spedire le bici.
Il logo sintetizza questi valori, trasmettendo concetti di spedizione, sicurezza e prestazione con un design moderno. Sono stati creati anche un pittogramma autonomo e un logo orizzontale per situazioni di spazio limitato.
Immagine coordinata, Allestimenti fieristici e Gadget
A supporto dell’identità ho lavorato personalmente alla creazione di un’immagine coordinata per tutti i materiali del brand, garantendo coerenza e riconoscibilità in ogni aspetto della comunicazione di Ship To Cycle, e alla creazione di allestimenti fieristici, progettati in modo strategico per trasmettere i valori del brand, integrando elementi chiave dell’identità.
Ho lavorato in modo da assicurare la qualità e la coerenza dei materiali fisici, creando un’esperienza unificata che rafforza la presenza di Ship to Cycle nelle fiere in modo memorabile e distintivo.
Strategia per i Social Media
Per i social media la richiesta iniziale del cliente era chiara: creare una forte presenza digitale attraverso i social media e campagne di advertising.
Con il team Limo abbiamo quindi sviluppato una strategia basata sull’analisi del mercato e dei competitor per definire obiettivi chiari e identificare il target. Il posizionamento strategico del brand è stato accompagnato da una pianificazione dettagliata della strategia dei contenuti digitali, considerando canali, piano editoriale e tipologia di contenuti.
La creazione e l’applicazione dei contenuti Social
Mi sono occupata della creazione dei contenuti grafici e video, interfacciandomi direttamente con il cliente, per i canali social Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube. I contenuti sono stati utili per la pubblicazione organica legata agli eventi, al cicloturismo e alle discipline sportive collegate ai servizi di Ship To Cycle e, parallelamente, usati per campagne di Paid Advertising su Google Ads, sponsorizzate sui social e in collaborazione con riviste del settore.
Nel lancio del servizio online, con il team abbiamo lavorato per incrementare la brand awareness attraverso la crescita organica dei followers, l’aumento dei visitatori del sito e la raccolta di iscritti alla newsletter, preparandoci per una campagna completa con l’operatività del servizio.
I Risultati
Grazie alla definizione della sua identità, Ship To Cycle ha ora la capacità di presentarsi al proprio target in maniera chiara e immediata. Insieme allo sviluppo della strategia per i Social Media ha incrementato la brand awareness, evidenziato dalla continuta crescita di follower, dall’aumento significativo dei visitatori sul sito e dalla considerevole espansione del numero di iscritti alla newsletter.
La coerenza nella trasmissione dei valori e degli obiettivi aziendali ha contribuito non solo a stabilire una connessione più profonda con il pubblico di riferimento, ma anche a consolidare la presenza e la riconoscibilità di Ship To Cycle nel mercato.
